Převrácení století praní! Druhou transformaci globální technologie praní iniciují čínské značky

V roce 2023 je dynamika rozvoje čínského trhu praček dobrá a rozsah se neustále zvyšuje. Očekává se, že v roce 2024 se bude nadále zlepšovat, přičemž se na trhu stanou hotspoty bubnové praní, velká kapacita a ultratenké tělo.
Společnost GfK vydala zprávu „Shrnutí trhu praček pro rok 2023 & Výhled trendů pro rok 2024“, která se zaměřuje na změny ve vývoji kanálů a výkon hlavních kategorií na trhu praček a vytváří předpovědi pro letošní trh a trendy ve vývoji produktů, poskytující podnikům reference, které by měly pochopit. trendy na trhu a přiměřeně plánujte rozložení.

Shrnutí trhu s pračkami v roce 2023 a výhled na rok 2024
01
Přehled odvětví na rok 2023 a prognóza na rok 2024
V roce 2023 si hlavní kategorie bílé elektřiny na čínském trhu vedly stabilně. Podle celkových údajů GfK Zhongyikang měl trh s pračkami v roce 2023 celkový rozsah přibližně 41,63 milionů jednotek a 83,2 miliard juanů, přičemž maloobchodní tržby a tržby dosáhly meziročního růstu o 3,7 % a 6,1 %; Oba trhy s duální linkou dosáhly růstu objemu i objemu, přičemž online trh přispěl 27,74 miliony jednotek a 41,8 miliard juanů v prodejní výkonnosti, čímž překonal offline trh; Očekává se, že v roce 2024 si trh praček zachová mírný nárůst objemu a rozsahu s celkovým maloobchodním objemem a objemem prodeje přibližně 42,13 milionů kusů a 85,8 miliardy juanů, což představuje meziroční nárůst o 1,2 % a 3,2 %. na rok. Výkon online bude i nadále lepší než offline.
Podíváme-li se na různé kanály, údaje z monitorování maloobchodu GfK ukazují, že pračky rostly nejrychleji v kanálech sociálního elektronického obchodování s meziročním tempem růstu maloobchodních tržeb o 116 %; Z pohledu trhu se maloobchodní prodej praček na trzích T3 a T4 meziročně zvýšil o 9,9 % a 12.{9}} % a překonal tak trh T1 (-8,1). %) a trh T2 (-0,1 %).
Sušičky poháněné domácí ekonomikou zaznamenaly v letech 2020 a 2021 explozivní růst, přičemž maloobchodní tržby a tržby meziročně přesáhly 100 %. Tempo růstu se sice zpomalilo, ale meziroční nárůst tržeb zůstal kolem 30 %. V roce 2023 dosáhly maloobchodní tržby 2,3 milionů jednotek a 13 miliard jüanů s meziročním růstem 30,3 % a 26,6 %. Očekává se, že tento trend bude pokračovat i v roce 2024 s mírným zvýšením meziročního tempa růstu.
02
Trend vývoje trhu s pračkami
Pokud jde o kategorie, na trhu praček si v roce 2023 mimořádně dobře vedlo jen bubnové praní, kdy maloobchodní tržby na trhu s duální linií meziročně vzrostly o více než 10 % a maloobchodní tržby představovaly více než 40 % hlavní motor růstu trhu praček. Velký růstový trend si udržela i velikost trhu s mycími a sušícími soupravami, kdy maloobchodní tržby a objem meziročně vzrostly o 31 %, resp. 35 %.
Z cenového hlediska byl brzděn rozvoj online trhů v cenové relaci 5K a výše, zatímco podíl maloobchodních tržeb se zmenšil, meziroční pokles dosáhl také dvouciferných čísel; Vzorec cenového rozpětí na offline trhu zůstal stabilní, pouze s mírným poklesem maloobchodních tržeb v cenovém rozpětí pod 2 tis. Podíl ostatních cenových relací a jejich meziroční změny oproti loňskému roku nejsou významné; Cenové rozpětí 3-4 K (včetně 3 000) na online trhu a 2-4 K (včetně 2 000) na offline trhu má nejrychlejší meziroční tempo růstu.
Pokud jde o kapacitu, celkový trend zvyšování kapacity na trhu dvou linek zůstává nezměněn. Podíl prodeje 10-11kg (včetně 10 kg) na trhu dvou linek zůstal stabilní na více než 70 % po dva po sobě jdoucí roky (2022, 2023) a podíl každého segmentu kapacity nad 10 kg na trhu dvou linek vykazuje v roce 2023 trend nepřetržitého rozšiřování. Pokud jde o meziroční tempo růstu, prodeje v kapacitním rozsahu 11-12 kg (včetně 11 kg a 12 kg) rostly nejrychleji na obou trzích dvou linek.
Stojí za zmínku, že na trhu s hmotností 10 kg vyvíjejí značnou sílu ultratenké produkty (tloušťka těla menší nebo rovna 530 mm). Vezmeme-li jako příklad online trh v roce 2023, objem prodeje ultratenkých produktů o hmotnosti 10 kg dosáhl 4,91 miliardy juanů, což představuje meziroční nárůst o 13 %. Počet 10KG ultratenkých modelů na trhu se také zvýšil z 219 v roce 2022 na 259 v roce 2023. Z distribuce cenových relací tvoří ultratenké 10KG produkty více než 50 % z celkového počtu online v různých cenových relacích nad 3K , vykazující výrazně lepší výkon než produkty ve stejném rozsahu kapacit, ale s tlustším tělem, což naznačuje, že ultratenké produkty mají silnější prémiové schopnosti.
Podobně jako trend praček, i kapacita sušiček zrychluje svou migraci směrem nahoru. V roce 2023 přesáhl kombinovaný podíl produktů s kapacitou nad 10 kg (včetně 10 kg) na trhu dvou linek 80 %.
Pokud jde o trendy vývoje produktů, aktuálním bodem trhu je, že rozsah trhu integrovaných strojů pro praní a sušení se bude rychle rozvíjet a značky online trhu se budou více diverzifikovat; Za druhé, pod stimulací neustále se zvyšující poptávky se minipračky blíží k profesionálnímu čištění a péči; Třetím je nástup integrovaných produktů pro pračky a zametací stroje na trhu, které přesně odpovídají trendu spotřeby mladých spotřebitelů, kteří více inklinují k integrovaným, integrovaným a multifunkčním produktům. Tato forma inovace si zaslouží zvláštní pozornost značkových obchodníků.